بازگشت هدفمند و پیام محور بانک اقتصادنوین با «حس نوین، انتخاب نوین»
بانک اقتصاد نوین، به‌عنوان نخستین بانک خصوصی ایران، در سالهای اولیه فعالیتش تصویر یک برند پیشرو، مدرن و متفاوت از بانک‌های دولتی را ساخته بود. اما در سالهای اخیر، تا حد زیادی از فضای تبلیغاتی و ارتباط مستقیم با مخاطب فاصله گرفت. حالا، بازگشتش به میدان تبلیغات با یک پیام کلیدی شروع شده: «حس نوین، انتخاب نوین»
پیامی که انتخاب کرده، قابل تأمل است: «حس نوین، انتخاب نوین»
«حس نوین، انتخاب نوین» شعاری استراتژیک، کوتاه، خوش‌ریتم و معنا‌دار است که می‌تواند هم جنبه‌ی احساسی و هم جنبه‌ی منطقی تصمیم‌گیری مشتری را هدف قرار دهد؛ و در عین حال، یادآور نام برند و هویت متمایز بانک باشد.
• حس نوین: اشاره به تجربه‌ی احساسی و ادراکی مشتری در تعامل با بانک – مثل حس امنیت، سادگی، مدرن بودن یا نوآوری را شامل می شود.
• انتخاب نوین: تأکید بر تصمیم آگاهانه‌ی مشتری در انتخاب بانکی که متفاوت فکر می‌کند و خدماتی نوین ارائه می دهد.
هدف از این شعار این است که بانک اقتصاد نوین، فقط خدمات ارائه نمی‌دهد ،بلکه تجربه‌ای نو خلق می‌کند.
این بازگشت، تنها در قالب یک شعار خلاصه نمی‌شود. اسپانسری برنامه‌ی سپنج، کمپین‌های «حس نوین» و «انتخاب نوین» در لینکدین و سایر شبکه‌های اجتماعی، حضور در فیلیمو و تبلیغات محیطی، همگی نشان از برنامه‌ای منسجم دارند برای اینکه بانک اقتصاد نوین، دوباره به انتخاب اول مشتریان تبدیل شود.
بانک با انتخاب‌های جدید خودش (مسیر، راهبرد، خدمات) در حال حرکت و پیشرفت است.
به عبارتی شعار، هم روایتگر تحول درونی برند است و هم دعوت‌کننده از مخاطب برای پیوستن به این تحول.
در سالهای گذشته، بانک اقتصادنوین کمتر در میدان تبلیغات دیده شده بود. انتخاب این شعار نشان‌دهنده‌ی تلاش برای بازسازی جایگاه برند به‌عنوان یک گزینه مدرن، جوان‌پسند و همراه با تحول است.
حضور در رسانه‌های مختلف، نشان از یک استراتژی جامع برای بازسازی تصویر برند دارد:
• تبلیغات محیطی: یادآوری فیزیکی برند در ذهن شهروندان، به‌ویژه در نقاط پرتردد شهری.
• لینکدین: برای تقویت تصویر حرفه‌ای برند در میان مدیران، متخصصان و تصمیم‌گیران اقتصادی.
• فیلیمو: حضور در پلتفرم‌های دیجیتال، نشان از درک درست از سبک زندگی نسل جدید و مصرف رسانه‌ای آنهاست.
این بازگشت، فقط یک حرکت تبلیغاتی نیست، بلکه بازطراحی جایگاه برند در ذهن مخاطب است.
ترکیب «حس نوین، انتخاب نوین» خیلی خوش‌ریتم و هوشمندانه‌ست.
شعاری استراتژیک، کوتاه، خوش‌ریتم و معنا‌دار است که، می تواند یادآور نام برند و هویت متمایز بانک باشد.
0 دیدگاه